مقالات مشابهة
يقول الباحثون إنه ينبغي على المذيعين تجنب التركيز على الكحول في اللقطات الجماهيرية خلال الأحداث الرياضية الكبرى، مثل نهائي كأس العالم للسيدات هذا الصيف.
وفي تعليق جديد نشر في مجلة الجمعية الملكية للطب ويشير باحثون من جامعة شانون التكنولوجية وجامعة غالواي في جمهورية أيرلندا إلى أن “قضية الكحول الشائكة” قللت من نجاح البطولة التي حطمت الأرقام القياسية.
يسلط المؤلفان، الدكتور فرانك هوتون وديزي هوتون، الضوء على لحظة “إشكالية للغاية” خلال المباراة النهائية بين إنجلترا وأسبانيا، والتي تم بثها لعشرات الملايين في جميع أنحاء العالم. وبعد حوالي 30 دقيقة من المباراة، ركزت الكاميرا على أحد المشجعين يحتفل بهدف فوز إسبانيا وهو يحمل كوبًا من البيرة.
يقول المؤلفون إن مثل هذه التغطية “تسلط الضوء على استهلاك الكحول وتطبيعه وتضفي عليه سحرًا، فضلاً عن إظهار النتائج الإيجابية بدلاً من العواقب السلبية”. “كما أن لها دلالات مثل: المشجعين يشربون الكحول، والمشجعون يشربون أثناء مشاهدة الرياضة، وشرب الكحول يمكن أن يجعلك مركز الاهتمام. أحد الجوانب التي تثير القلق بشكل خاص هو جمهور الشباب الكبير الذي كان بلا شك يشاهد مباراة نهائي الكأس هذه، وخاصة الفتيات الصغيرات “.
ويجادلون بأن الآثار الصحية لاستهلاك الكحول تستدعي تنظيمًا أكثر صرامة لهيئات البث. يقولون: “يعد الكحول محددًا تجاريًا سلبيًا مهمًا للصحة لكل من الرجال والنساء، حيث يُشار إلى الكحول كمؤشر مهم لسرطان الثدي لدى النساء على وجه الخصوص. لدى المملكة المتحدة وإيرلندا مشكلة ثابتة مع الكحول، وبالتالي هذا النوع من السرطان”. إن الترويج الفعلي للكحول يمثل مشكلة كبيرة.”
ويدعو المؤلفون إلى إنشاء معادل موجه للكحول للاتفاقية الإطارية بشأن مكافحة التبغ، والتي يقولون إنها كانت “عاملاً مهمًا” في السيطرة على ترويج التبغ.
ومع ذلك، حتى هذا لن يكون كافيا؛ ويضيفون أن التغطية الإعلامية، لأنها ليست إعلانات مدفوعة الأجر، “ستقع في شقوق مثل هذه الاتفاقيات الدولية”. “ومع ذلك، يمكن بسهولة إدراج التعهد بتجنب التركيز على الكحول في لقطات الجماهير في الاتفاقيات التعاقدية بين هيئات البث والوكالات التي تصور الأحداث الرياضية، ومن شأنه أن يحل هذه المشكلة بسرعة، خاصة إذا تم تضمين العقوبات المالية لعدم الالتزام. تنفيذ يجب أن تكون مثل هذه القاعدة التعاقدية في المفاوضات الخاصة بالقنوات التلفزيونية التي تمولها الدولة سهلة نسبيًا، على الرغم من أنه قد يتطلب الأمر المزيد من العمل الموسع من قبل المدافعين عن الصحة العامة مع هيئات البث الهادفة للربح.
